Somália ou Suécia?! Vivemos de extremos, imitando o primeiro mundo em muitas coisas, mas vivendo como terceiro mundo em quase todas. Nosso município vive em crise há anos sem verbas suficientes pra cobrir as necessidades básicas da população e muito menos a fazer frente aos impostos cobrados de seus moradores. Nesta imensa dissonância cada vez mais ouço a ressonância do conceito de cidade limpa, como se a mídia outdoor fosse o algoz que ceifa beleza e bem-estar das ruas.
Marketing
29/06/2012
29/06/2012
Sabe quem é o melhor cliente do mundo? Resposta direta: marido!
Nada assusta mais um homem que comprar presente para uma mulher. E tem que ser muito macho para admitir...risos. O universo de consumo feminino é muito complexo, tendências, cores, preocupações em disfarçar isso, valorizar aquilo, esse é transparente, aquele é curto, esse é longo, enfim, é muita informação.
29/06/2012
Existe uma piada antiga que diz que quando você informatiza um processo ruim, isso só serve para que os erros aconteçam mais rápidos e mais vezes.
Na mesma lógica, a propaganda de um serviço ruim acelera e potencializa as mazelas, principalmente porque muita gente transforma a propaganda numa ode às suas qualidades reais e, infelizmente, às irreais também.
29/06/2012
De tempo em tempos surge uma nova onda de marketing de rede. Conceitualmente tem apelo forte, pois elimina distribuidores, atacadistas, reduz ou extingue investimentos em propaganda, não assina carteira de ninguém no processo de vendas e canaliza tudo isso a uma forte estratégia de remuneração do revendedor autônomo, sem vínculos empregatícios. Este por sua vez, cria revendedores intermediários, igualmente informais, capazes de acelerar o processo de vendas, o qual recebe parte deste ganho.
29/06/2012
Nada é mais assustador que asterisco em texto publicitário! Como publicitário é fato, não podemos viver sem ele, mas que assusta, assusta! Dentre a extensa fauna de asteriscos disponíveis nada me assusta mais que o uso do “sem noção” combinado com o “exceto”.
29/06/2012
No penúltimo sábado tive uma grata surpresa ao entrar num minimercado no centro de Nova Friburgo. Ao estacionar o carro, uma pessoa interessada e de boa vontade auxiliava, num comportamento de alguém que se importa com o resultado de seu trabalho. Ao sair do carro agradeci e recebo a seguinte resposta: seja bem-vindo, a casa é sua!
29/06/2012
Nada faz mais mal ao marketing do que sua projeção nas campanhas políticas. De dois em dois anos o marketing ganha visibilidade e sofre desgaste com o uso indiscriminado e quase perfeito de suas ferramentas para eleger uma legião de Tiriricas pelo Brasil afora.
O uso correto do personagem com seu chapéu tolo e caras cômicas, e principalmente, entendendo o pensamento do eleitor (consumidor de campanha política) sua campanha permitiu um resultado estrondoso e não menos vergonhoso.
29/06/2012
Diz a lenda que todos precisamos ser mais. O mais bonito, o mais inteligente, o mais rico, o mais gentil, o mais alguma coisa! Não dá pra ser o mais em tudo, mas você tem que arrumar ao menos um “mais” para ser.
Nosso cérebro coleciona “mais”... tem adoração por “mais”...nascemos somando e diminuindo, ou seja, nosso pensamento e memória têm uma tendência a apoiar-se nos extremos, e só assim achamos as médias, mas sobre tudo assim selecionamos os preferidos e os detestados.
29/06/2012
Não há nada errado em empresas investirem na captação de novos clientes, nada, pelo contrário, é natural que haja um permanente esforço neste sentido, quer seja na obtenção de mais clientes ou na substituição de clientes antigos por novos de maior potencial. Entretanto, como publicitário me espanta a visão, o esforço e o investimento quando empresas, marcas e empresários limitam-se apenas à captação de novos clientes e nenhum esforço, foco ou esperança reside no desenvolvimento de políticas promocionais de fixação dos atuais ou de premiação dos principais clientes.
29/06/2012
Como prestador de serviço que fui, sou e serei toda minha vida, onde quer que esteja trabalhando, penso que o principal recurso é o tempo e, na perspectiva do serviço, ele é impossível de ser estocado.