Que um bebê muda a vida de toda uma família todos sabem, mas e a direção de uma empresa, o que uma criança pode mudar? Após dez anos de união, o casal Alex Sandro e Adriana Maria teve o primeiro filho. E como a maioria dos pais de primeira viagem, enfrentou algumas dificuldades para adaptar-se à nova rotina. Mas, apesar das dificuldades iniciais, o casal se encontrou com um mercado apaixonante para se especializar: roupinhas de bebê. Alex e Adriana tornaram-se proprietários da Confecção Elas, em Nova Friburgo, onde residem, que nasceu de forma legalizada no início de 2010, com o intuito de prestar serviços de facção a outras empresas de moda íntima da cidade. Com experiência no ramo desde 2005, eles somente fabricavam sutiãs para outras empresas e por meio de parcerias confeccionaram peças para alguns magazines, o que lhes rendeu um bom aprendizado em termos de controle de qualidade e design diferenciado.
Após muita pesquisa, planejamento e testes, decidiram apostar em definitivo no segmento de moda bebê. Alex e Adriana deixaram o ramo de moda íntima e mergulharam de cabeça no universo infantil, passando a fabricar bodies, tapa-fralda, camisas personalizadas e calça mijão, entre outros itens. No entanto, o casal empreendedor decidiu que alinharia à marca Elas a linha baby, mas com um toque criativo e com valorização à preservação do meio ambiente. Criaram mensagens para estampar as roupinhas e nesta perspectiva lançaram cinco coleções de frases nas linhas divertidos, times cariocas, Brasil, ecológico e evangélica, que é o grande diferencial da marca e vem agradando a todos os públicos. Outro grande produto de grande aceitação é o tapa-fralda com frases.
Sem nada entender de silkscreen, buscaram auxílio na internet e de um amigo que atua na área de estamparia profissional. Adriana, que já trabalhou em uma loja de revelação fotográfica, aproveitou a experiência para fazer as revelações das telas (matrizes), que utiliza uma mistura de emulsão fotográfica, e os leiautes dos desenhos e das frases são desenvolvidos por Alex, que também atua como assessor de imprensa da Elas—aproveitando sua experiência como fotógrafo em jornais locais. O filho Crystian, por sua vez, passou a ser o garoto propaganda da marca. O primeiro ensaio fotográfico vestindo as peças da confecção dos pais foi em Vargem Alta, região rural da cidade.
Atualmente Alex e Adriana estão criando o website da empresa, com design alegre e profissional. Segundo eles, ter uma página na internet para apresentar os produtos é importante e já têm obtido êxito por conta disso. A vantagem de serem eles mesmos os autores do site é que possibilita estarem sempre modificando e melhorando a estrutura da página. Alex teve que passar muitas e muitas horas navegando na web e buscando informações pertinentes à criação do site, “aproveitando as horas em que o Crystian estava dormindo”, conta.
Projetos e prêmios
No fim de 2009 Alex e Adriana criaram o Projeto Ambiental Elas Preservando, passando a utilizar as embalagens de bojos moldados—usados na fabricação de sutiãs—para cultivar mudas de árvores nativas da Mata Atlântica. Firmaram parceria com um ambientalista de Nova Friburgo, Marcos Cunha, do Sítio Terra Romã, produtor de mudas nativas da Mata Atlântica em larga escala e grande conhecedor do tema ambiental, e ele direcionou ao casal as primeiras dicas relevantes sobre o cultivo das mudas. Em 2011 obtiveram o apoio de Carlos Machado, administrador do Parque Municipal Juarez Frotté, e com a autorização e ajuda da Secretaria de Turismo, junto com a Prefeitura de Nova Friburgo, instalaram no parque municipal uma base do Elas Preservando. No início de 2012 foi montado mais um viveiro de mudas na Escola Municipal Patrícia Jonas Santanna, localizada no mesmo bairro onde a Elas está instalada. Nesta escola os alunos aprendem na prática a importância de preservar a natureza. O objetivo do projeto é fazer com que os estudantes cultivem mudas durante todo o ano letivo e depois plante-as em local definitivo e que necessite ser reflorestado em Nova Friburgo. Alex e Adriana pensam em levar este projeto para mais escolas da rede pública no município. Eles estimam que do início até o meio de 2012 já tenham plantado mais de 300 árvores.
O estudante de Engenharia Florestal da UFRJ, Flávio Augusto, também de Nova Friburgo, se juntou ao projeto Elas como auxílio técnico. Alex e Adriana deixaram de usar as embalagens plásticas de bojos para cultivar as mudas das árvores, e passaram a utilizar cones de linhas usadas para costurar as roupas, embalagem que já está sendo estudada por Flávio para saber quais os tipos de mudas serão propícias a serem nela cultivadas. A ideia de Alex e Adriana é priorizar o cultivo de palmito Jussara, por ser esta uma árvore da Mata Atlântica de grande importância para a cadeia alimentar de várias espécies de aves e animais silvestres, além de ser próxima de entrar entre as ameaçadas de extinção.
Só para ter uma ideia do envolvimento da Confecção Elas com a preservação da natureza, Alex e Adriana reduziram ao extremo a utilização das sacolas plásticas para embalar as peças por eles confeccionadas: as roupas de bebê, que antigamente eram embaladas individualmente, passaram a ser embaladas em pacotes com dez unidades—uma redução bastante significativa e favorável à preservação do planeta, já que essas embalagens podem levar mais de um século para se decompor no meio ambiente. “Para isso fizemos uma pesquisa com alguns dos nossos clientes e descobrimos que as embalagens individuais eram descartadas logo assim que as peças chegavam à loja”, comenta Alex, que diz ser uma das primeiras empresas de confecção da Região Serrana do Rio a receber o selo “Saco é um saco”, do Ministério do Meio Ambiente.
Outra grande sacada adotada por eles é o reaproveitamento das caixas de papelão para transportar as peças prontas até o cliente, ou seja: passaram a comprar por um valor simplório as caixas de papelão de outra empresa de confecção friburguense, que as recebe com bojos moldados. Essas caixas são desmontadas, viradas ao avesso e recebem uma estampa personalizada da Elas. Segundo o casal, com este gesto de reciclagem são economizados energia elétrica, água, papel e outros recursos naturais.
Cada peça fabricada pela Confecção Elas recebe um adesivo “Selo Verde”, ou seja, uma certificação por mérito a eles concedida pela ONG ambiental Ecolmeia, de São Bernardo do Campo/SP. Este adesivo tem por função identificar que o produto confeccionado pela Elas foi feito com respeito ao meio ambiente e ajuda na hora da compra, pois os clientes mais modernos preferem comprar um produto que preserva a natureza e contribui para um ambiente mais saudável às gerações vindouras.
Outro projeto desenvolvido pelo casal é o Elas+Saúde+Vida, com cunho social, em que doam algumas peças às mamães mantenedoras do banco de leite humano do Hospital Maternidade de Nova Friburgo. “Nossa intenção com este projeto é difundir a relevância da doação de leite humano, que ajuda a salvar as vidas dos bebês prematuros”, comenta Adriana.
Em 2010 o casal foi contemplado com o Prêmio Sesi Qualidade no Trabalho, ficando em 1º lugar na etapa regional e 2º lugar na etapa estadual. Foi uma das duas empresas de Nova Friburgo que foi a São Paulo competir a etapa nacional com outras 94 empresas de todo o Brasil. Em 2012 eles foram contemplados com o prêmio de honra ao mérito David Müller, concedido pelo Conselho Municipal do Meio Ambiente de Nova Friburgo.
Onde encontrar - Algumas lojas do ramo em Nova Friburgo já se tornaram parceiras da marca e revendem os produtos da Elas Baby: Sem Limites Baby, Mundo dos Baixinhos, Cânticos de Sião e Armazén Kids, entre outras. Em Belo Horizonte, na igreja do grupo de louvor Diante do Trono—Igreja Batista da Lagoinha. Na Região dos Lagos, algumas lojas em Cabo Frio e São Pedro da Aldeia. Algumas dessas lojas podem ser visualizadas na página da Elas na internet.
Contatos: Rua Paraíba 178 F, bairro Bela Vista, Nova Friburgo, RJ, CEP 28623-160. Telefones: (22) 4105 1071 – 8157 9540 – 9973 0834; email: elas.ecomodas@gmail.com; sites: www.elasecomodas.com ou www.elasecomodas.wix.com/wwwwixcomelasecomodas.
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