Até a semana passada, o verão de 2012 ainda não tinha dado o ar da graça em Nova Friburgo. A estação, que teve início em 22 de dezembro, vinha sendo marcada por dias nublados, chuvosos e com baixas temperaturas.
O figurino usado em pleno mês de janeiro permanecia o mesmo utilizado nas estações mais frias do ano. Em função disso, várias lojas especializadas da cidade anteciparam as liquidações de verão para queimar os estoques de roupas e calçados da estação. Nas vitrines, o destaque são os coloridos cartazes anunciando descontos que variam de 30% a 70%.
Além de alavancar as vendas neste período pós-Natal e que vinha sendo marcado por um verão atípico, a temporada de liquidações é uma estratégia que visa antecipar a chegada das novas coleções. A prática tem se tornado bastante comum ultimamente no mercado, numa tática de estar sempre oferecendo novidades aos compradores.
Vale destacar que, em décadas passadas, as queimas de verão só começavam em meados do mês de março com o término da estação. A nova tendência de antecipar as liquidações vem sendo adotada não só pelo comércio de moda como pelas grandes redes de varejo. Isso vem provocando uma mudança de hábitos entre muitos consumidores que têm resistido à tentação de gastar muito durante as festas de fim de ano para aguardar a temporada de promoções de janeiro.
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