A importância do conhecimento técnico foi o principal tema da palestra Ferramentas do empreendedor, realizada na noite de terça-feira, 25, no Salão Social do Nova Friburgo Country Clube, pelo Instituto de Desenvolvimento Empresarial (IDE), pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) e pelo Sindicato do Comércio Varejista (SinComércio) de Nova Friburgo. Cerca de 250 empresários compareceram à palestra, que foi ministrada pelo presidente do IDE, Elton Lívio Petterle, e abordou as falhas de gestão que geram desperdício de dinheiro, os erros que impedem as empresas de alcançarem o lucro desejado e as iniciativas que podem levar à solução desses problemas – todas passando necessariamente pelo campo do conhecimento.
A palestra lançou nova edição do Programa de Capacitação em Gestão, que formou as duas primeiras turmas na cidade neste mês de maio. Dividido em seis módulos – Custos, Finanças, Empresa, Negociação, Compras e Estoque, Marketing e Vendas e Administração Estratégica –, o programa será reiniciado em 21 de junho, com aulas de manhã e à noite, no Centro de Estudos e Qualificação Profissional do Comércio Lojista, na sede da CDL.
Na convivência com dez mil empresas, espalhadas por 18 estados, Elton Lívio Petterle observou que, em geral, os empreendedores atribuem a culpa por suas dificuldades a fatores externos, como carga tributária, altas taxas de juros, concorrência desleal etc. O presidente do IDE revela que a experiência mostra, entretanto, que é a falta de conhecimento técnico a maior causa da morte prematura das empresas.
“Não basta querer vencer, tem que saber como vencer. Quem está preparado consegue enfrentar as adversidades. No mercado atual, somente a boa gestão garante produtividade”, acentuou ele, que agradeceu a parceria da CDL e do SinComércio na promoção da palestra.
Discorrendo sobre falhas relativas à gestão de pessoas e de estoque, à organização, à negociação e às compras, ao planejamento e ao marketing (sintonia com o cliente), Elton Lívio Petterle destacou os erros mais graves cometidos pelos empreendedores: desconsiderar os custos que ele chamou de “invisíveis, não percebidos” e desconhecer os números reais das empresas.
“Dinheiro no caixa não diz nada, é preciso saber o lucro real mensal, assim como é vital avaliar as consequências de todas as atitudes para os negócios. Como, num mundo competitivo, se manter sem isso?”, indagou.
Elton Lívio Petterle explicou que o método aplicado no Programa de Capacitação em Gestão, denominado Teoria do Esforço Eficaz, visa “obter grande resultado com pequeno esforço”, utiliza linguagem simples e direta, alinha tempo e valor, praticidade e velocidade.
“O saber tem que se transformar em acontecimento. Só se reconhece o valor de uma pessoa quando ela realmente faz”, afirmou.
O presidente do IDE defendeu que um melhor comportamento dos empreendedores possibilita ganhos para todos os parceiros, aumento da qualidade de vida para eles próprios e para a comunidade e, como resultado final, desenvolvimento para os negócios e para os municípios.
“Empreendedor é um ser diferenciado, porque se atreveu a montar uma empresa, e não cabe a ele o papel de vítima. Ele tem que deixar de ser espectador do mundo e passar a ser ator, transformador. Ampliar suas percepções, assumir o comando e se tornar herói de sua própria vida é uma experiência única, sublime. Acumular mais saber, mais saber, mais saber, até adquirir sabedoria”, concluiu.
Fora da cidade em viagem de trabalho, o presidente da CDL e do SinComércio, Braulio Rezende, pediu ao empresário Helder Louback, diretor nas duas entidades, para representá-lo no evento. Braulio assinalou que a CDL e o SinComércio oferecem constantemente cursos, seminários e palestras para funcionários e empresários, dentro do projeto de qualificação profissional do comércio de Nova Friburgo.
“Desde o ano passado, as ações do IDE adicionaram ainda mais qualidade ao nosso projeto”, ressaltou Braulio Rezende.
O IDE sorteou entre os participantes da palestra um aparelho de MP4, ganho por Gleice Jardim Ramos, da empresa Bella Dela. Na entrada, foram arrecadadas 128 unidades de leite em pó (104 latas e 24 pacotes), duas caixas de leite e a quantia de R$ 20,00 em dinheiro, doadas pelos organizadores para o Dispensário de Santo Antônio dos Pobres.
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