Uma nova funcionalidade no Facebook permitirá aos veículos de comunicação passar a hospedar suas notícias dentro da própria rede social, sem que seja preciso direcionar o usuário para o site de origem. A ferramenta, denominada “Instant Articles” — “artigos instantâneos” em português —, pretende oferecer uma leitura mais dinâmica e agradável para quem acessa notícias através de smartphones.
O produto, ainda em fase de teste, é resultado de uma parceria entre o Facebook e nove grandes empresas jornalísticas: as americanas New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC e The Atlantic, as inglesas Guardian e BBC News e as alemãs Spiegel e Bild. Um lembrete, porém: a ferramenta só funciona nos dispositivos móveis com o sistema operacional iOS da Apple. Uma versão para Android ainda estaria sendo finalizada.
A média de tempo entre o usuário clicar no link da notícia e começar a ler o texto é de oito segundos, tempo considerado longo numa plataforma onde rapidez é palavra-chave. Além da velocidade, o Facebook visa ainda seduzir as empresas de mídia com inúmeras possibilidades — segundo Mike Matas, designer do projeto, em entrevista à Revista Exame, “podem ser adicionados vídeos, fotos, mapas, infográficos em HTML, entre outros conteúdos”.
O projeto pode facilitar a experiência on-line de cerca de 1,4 bilhão de usuários do Facebook, e a rede social ganharia um domínio sem precedentes sobre a veiculação do conteúdo jornalístico dessas empresas. A iniciativa promete otimizar os ganhos com publicidade, que tem nas redes sociais seu principal público.
O acordo garante autonomia às empresas de mídia para vender seus próprios anúncios ou delegar a função ao Facebook, que nesta caso ficará com um porcentual das receitas — algo em torno de 30%. Não se sabe ainda quantos artigos cada veículo poderá publicar por dia, ou como os rendimentos serão divididos, mas a expectativa é de que outras empresas sejam incluídas no projeto em breve.
Contexto
No início deste mês, o editor do jornal The New York Times, Arthur Sulzberger, anunciou no Congresso da Associação Internacional de Jornais e Publishers, em Washington, o crescimento de 23% da audiência on-line da empresa no último ano e o novo plano da corporação de ampliar sua presença nas redes sociais visando o público mobile.
Em maio de 2014, um relatório de inovação digital do New York Times havia vazado para o mundo através do BuzzFeed. Autocrítico, o documento enumerava as razões do fracasso da empresa em jornalismo on-line para dispositivos móveis. A adesão ao Instant Article faz parte das mudanças em busca do público perdido.
Mas a novidade vem gerando polêmica no meio jornalístico e insegurança quanto à falta de transparência na forma de aplicação do algoritmo do Facebook, sujeito a alterações arbitrárias referente à promoção ou remoção de informação e sobre o qual a mídia, dona do conteúdo, não possuiria controle.
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